ADIDAS UNEXPECTED BREAKS SPORT-FASHION BOUNDARIES

## Adidas Redefines Cultural Boundaries In occasione della Milano Fashion Week, adidas ha presentato UNEXPECTED, un'esperienza immersiva che ha ridefinito il dialogo tra sport, moda e cultura contemporanea. Negli spazi dell'Università Bocconi, il brand ha messo in scena uno spettacolo in tre atti capace di fondere archivio, performance e innovazione tecnologica in un racconto corale e trasversale. The UNEXPECTED show represented more than just a fashion presentation. UNEXPECTED non è solo un titolo: per l'occasione, adidas ha unito per la prima volta su un unico palcoscenico le sue due anime, quella sportiva e quella fashion. Calciatori e atleti hanno sfilato accanto ai modelli, jersey iconiche sono state abbinate a lavorazioni sartoriali, paillettes e guanti da boxe hanno condiviso lo stesso spazio scenico, rompendo le tradizionali categorie estetiche. ## Three Acts of Sport and Style The evening unfolded as a carefully orchestrated theatrical experience. La presentazione del nuovo concept di adidas è stata un vero e proprio show in tre atti: il primo ha preso forma in uno showcase immersivo, durante il quale modelli e ballerini hanno animato lo spazio con una coreografia diffusa, valorizzando dei look che mescolano sapientemente passato e futuro. La seconda parte ha celebrato l'heritage del calcio italiano attraverso il volto di Alessandro Del Piero, che ha indossato la la Jersey ITALY 1970s, reinterpretazione contemporanea della storica maglia della Nazionale italiana degli anni Settanta; insieme all'ex capitano della Juventus, sono comparsi sul palco anche Federico Dimarco, Davide Frattesi, Rafael Leao, Giacomo Raspadori, Carsen Edwards, Giorgio Malan, Camilla Massa, Ambra Sabatini, Dorothea Wierer e Gabriele Anakin. Il terzo atto è stato incentrato su Mahmood, con indosso la track jacket e il track pant adidas Originals personalizzati Swarosvki per l'occasione; il vincitore di Sanremo 2019 e 2022 ha riservato all'evento una performance esclusiva insieme alla sua crew di ballerini. ## Styling Heritage Meets Innovation The creative vision came from acclaimed stylist Ramona Tabita, who accessed the brand's historical archives. Lo styling, curato da Ramona Tabita, ha offerto una rilettura contemporanea dei codici Adidas: «Sono da sempre una grande fan di adidas. Lavorare allo styling di questo show è stato un processo naturale. L'ispirazione nasce dal desiderio di far dialogare le diverse anime del brand, dall'eredità sportiva a quella lifestyle, dal running alle football jersey della FIFA World Cup 2026TM Avere accesso all'archivio storico di Adidas è stato un privilegio e una fonte di ispirazione straordinaria». I 40 look presentati hanno combinato le linee Originals, Football, Running e Outdoor, alternando heritage e innovazione: dalla giacca Climawarm con tecnologia di pre-riscaldamento alle sneaker Superstar, Samba, Predator e Hyperboost. Lo styling di Ramona Tabita ha valorizzato l'archivio storico del brand, creando un ponte tra passato e futuro. ## A Cultural Language Beyond Sport Adidas Senior Brand Director Alessandra Furia positioned the event as a cultural statement. «Con adidas UNEXPECTED portiamo in scena ciò che il brand è diventato oggi: non più solo sport, non solo moda, ma un linguaggio culturale condiviso. Nato sui campi da gioco e cresciuto nelle sottoculture creative, adidas mette per la prima volta questi mondi sullo stesso piano: i calciatori diventano modelli, le jersey si abbinano all'eleganza sartoriale e la performance dialoga con lo stile. UNEXPECTED è pensato come un'esperienza aperta alla community, un momento di partecipazione reale che riflette un cambiamento già in atto: lo sport non influenza più soltanto la moda, ne è parte integrante». ## Star Power and Celebrity Presence The guest list reflected adidas's cultural reach beyond sport. Tra gli ospiti della serata: Regina Baresi, Gianluigi Buffon, Francesco Camarda, Giorgio Chiellini, Destiny Elimoghale, Valentina Giacinti, Michele Lamaro, Madame, Claudio Marchisio, Alessandro Matri, Marracash, Federica Nargi, Massimo Oddo, Martina Rosucci, Nadine Sorelli e Gianluca Zambrotta. L'esibizione, costruita con il coreografo Carlos Gandia, ha trasformato la sfilata in un vero spettacolo multidisciplinare. The performance marked a departure from traditional runway presentations, positioning UNEXPECTED as part of adidas's broader strategy to merge athletic performance with cultural expression. Con UNEXPECTED, adidas riafferma il proprio ruolo culturale a livello globale: non solo sportswear o lifestyle, ma parte di un immaginario condiviso che unisce performance, identità e comunità.